Imagen

Literariamente, se habla de imagen en los textos poéticos.

Se refiere a una figura retórica por virtud de la cual un autor se vale para destacar el aspecto de la realidad que quiera remarcar, ofreciendo una representación de ella.

Imagen. Representación de una cosa determinada por medio de detalles evocativos.

Físicamente no se aleja mucho de una imagen de una revista o de una fotografía. La imagen tiene como función ser una apariencia u copia de la realidad. La diferencia es que el poeta se vale de palabras mientras que la publicidad se vale de conceptos creados por los convencionalismos sociales y la aceptación de un sector público específico.

La imagen ha resultado hoy en días actuar como el sustituto perfecto al texto, reitero publicitariamente hablando. Hace algunas décadas resultaba inútil una imagen por sí sola, y en todo caso cumplía la llana función de atraer mirada e invitar al público a leer la publicidad. Ahora se piensa: “para ser eficaz, el anuncio debe recurrir a una imagen” (Victoroff 27).

La imagen en la publicidad tiene la función de representar el mensaje y evitar comunicarlo verbalmente, simplificar la comunicación con el público siendo concretos o todo lo contario, exagerar la ambigüedad despertando así la curiosidad en el receptor.

Es en las últimas décadas en las que la imagen a triunfado completamente sobre el texto, cada vez el espacio que ocupa la imagen en la publicidad moderna es mayor, hay caso en los que el anuncio se limita a una imagen, publicidad enigmática.

La publicidad anterior se limita a un sólo recurso: la fotografía. Lo que vende en anuncio mostrado es precisamente una imagen.



Victoroff, David. La publicidad y la imagen. Barcelona: GG, 1978. 27- 29. Impreso

Meyers, William. Los creadores de imagen. México: Planeta, 1986.Impreso

Mayoral, José Antonio. Figuras Retóricas. Madrid: Síntesis, 1994. Impreso